Renforcer votre marque grâce au pouvoir des podcasts

Les podcasts sont devenus un phénomène incontournable ces dernières années, et nombreuses sont les entreprises qui se tournent vers ce format pour développer leur image de marque. Thibault Tourvieille de Labrouhe, directeur de l’agence de médias sociaux Supernatifs et animateur du podcast Le Super Daily, partage son point de vue sur la popularité et les avantages des podcasts pour les marques.

Les raisons du succès des podcasts

La montée en puissance des podcasts peut s’expliquer par plusieurs facteurs :

• Une relation intime avec l’auditeur : Contrairement à d’autres médias, le podcast crée une proximité entre l’animateur et son auditoire, puisqu’il est souvent écouté seul et en faisant autre chose.
• Un format plus long : Internet est friand de contenus plus élaborés, permettant de développer un point de vue et d’apporter plus de valeur que les formats courts présents sur les réseaux sociaux.
• Des temps de rétention élevés : Sur Le Super Daily, par exemple, la durée moyenne d’écoute est de 14 minutes, un chiffre impressionnant comparé à d’autres formats.

Le rôle du podcast dans le développement d’une agence de médias sociaux

Si le succès de leur podcast n’était pas l’objectif initial, Thibault reconnaît que Le Super Daily a joué un rôle clé dans le développement de l’agence Supernatifs. Aujourd’hui, cette dernière travaille avec une trentaine de marques nationales grâce à la notoriété acquise par le podcast.

Plus qu’un simple outil de promotion, Le Super Daily permet également de défendre leur vision des médias sociaux et d’établir des relations plus naturelles avec les clients potentiels.

Vaincre les challenges liés aux podcasts

Le principal défi pour les podcasts indépendants est leur découvrabilité. Les plateformes proposent peu de moyens pour émerger parmi la concurrence. C’est pourquoi chaque épisode du Super Daily est adapté en format social media pour être partagé sur Instagram, LinkedIn, TikTok et autres plateformes. Un travail certes laborieux, mais qui finit par payer.

Produire des podcasts pour les marques clientes

L’expertise acquise grâce à l’animation du Super Daily a ouvert la voie à la production de podcasts pour les clients de l’agence. Parfois, les stratégies développées pour ces derniers se traduisent par la création de contenus audio spécifiques, offrant une touche plus humaine et authentique à leurs messages.

Thibault insiste sur le fait que la réalisation d’un podcast ne doit pas être un coup d’épée dans l’eau, mais une action maintenue dans le temps pour espérer obtenir des résultats concrets.

Pourquoi miser sur les podcasts pour développer votre marque ?

Investir dans les podcasts présente de nombreux avantages pour les entreprises :

• Engagement : Les formats longs captivent l’attention des auditeurs et permettent de construire une relation avec eux.
• Autorité : Les podcasts sont excellents pour mettre en valeur votre expertise sur un sujet donné et ainsi vous positionner comme leader d’opinion dans votre domaine.
• Trafic : Un podcast bien référencé et partagé sur les réseaux sociaux peut générer du trafic vers votre site web ou vos autres canaux de communication.
• Fidélisation : Un contenu attrayant et régulier donne aux auditeurs de bonnes raisons de suivre votre marque sur le long terme, les transformant parfois en ambassadeurs involontaires.

En somme, il est évident que les podcasts ont beaucoup à offrir aux entreprises cherchant à développer leur image de marque. Que ce soit par la création de podcasts maison ou la collaboration avec des producteurs de contenus audio renommés, plusieurs solutions s’offrent à vous pour faire entendre votre message et vous démarquer dans un marché toujours plus concurrentiel.

Sources

• https://www.blogdumoderateur.com/podcast-format-captive-auditeurs-seduit-marques/